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利用抖音平台推荐算法实现快速涨粉 置顶

短视频hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 278 次浏览 • 2021-02-08 17:19 • 来自相关话题

想要做好抖音运营,除了提高视频质量、有效优化数据,我们还可以借用很多外部助力,让运营更省力。相信很多人都听过,抖音具有强大的算法,可以帮助你获得大量曝光。那么,这个算法究竟是什么样的呢?本节就来介绍如何利用平台算法快速涨粉。算法 ...查看全部
想要做好抖音运营,除了提高视频质量、有效优化数据,我们还可以借用很多外部助力,让运营更省力。相信很多人都听过,抖音具有强大的算法,可以帮助你获得大量曝光。那么,这个算法究竟是什么样的呢?本节就来介绍如何利用平台算法快速涨粉。
算法其实并不复杂,从某种程度上讲,它就是规律。了解并运用规律,按照规律优化自己的视频,就能顺势而为,让自己轻松获得更多的粉丝。抖音的算法主要体现在3个层面:消除重复、双重审核和兴趣匹配。我们一一解释这3种算法是如何发挥作用的。
一、消除重复消除重复,顾名思义,就是平台会清除重复的视频。抖音如何判断视频是否“重复”呢?有两种方法:
第一,别人发布的视频,你拿来直接发布,你的行为就会被定义为重复发布;
第二,相似度极高的视频,比如两个视频只有一小部分画面不一样,就很容易被定为“重复”。你可能会有这样的疑问:“可不可以重复发布自己的视频?”当然可以。在抖音上,你应该见过不少“发第二遍会火”的视频,并且那些视频很可能被发布了两遍以上。
多次发布自己的视频,一般有两种情况:一种是发布者觉得这条视频拍得很好,应该能火,但是第一次发布时没火,于是发第二遍以验证效果;另一种是这条视频在第一次发时就火了,播放量很高,因此获得了很多粉丝关注,于是发布者想再发布一次,获得更多的粉丝关注。
我们可以重复发布自己的视频,但要注意,不能连续重复发,而应尽量隔几条视频再发,这样做能避免让用户认为你没有其他作品。你还需要格外注意一点:不能搬运他人或者其他平台发布过的视频,比如名人访谈视频、电影片段视频。
早期平台监管不严时,很多账号通过搬运视频获得大量粉丝,造成抖音上有很多类似甚至相同的视频,这种行为很不好。抖音平台也会越来越重视保护原创视频内容,对于搬运他人视频的行为,抖音会逐渐加大打击力度。
二、双重审核
抖音审核分为机器审核和人工审核两种。因为抖音上的视频太多,信息量大,所以绝大部分视频是由机器审核完成的。少部分视频是机器难以判断或需要人工干预的,这时,人工审核才会出现。我们知道,视频发布后会显示“审核中”,这时视频进入机器审核环节。机器审核会通过对视频画面、声音及标题等内容的提取,匹配系统数据库,看是否存在违规的关键词。一些法律不允许出现的内容,冒用抖音官方名义的内容,低俗的内容,有二维码或电话、外部链接的内容,绝对无法通过审核。
我们还要注意的是,当视频播放量达到平常视频播放量的100倍以上,也就是视频成为爆款时,视频将会被再次审核。我的一位学员发布的一条视频在第一次审核时通过了,播放量超过30万。但是当视频进入二次审核时,系统提示视频中出现了“抽烟”画面,这是平台不提倡的。结果这条视频就没有通过二次审核,也就相当于下架了。当机器无法做出准确判断时,人工审核就会干预。不合适的内容也许可以逃过机器审核,但肯定逃不过人工审核。所以,我们在做视频时,千万不要怀有侥幸心理。
三、兴趣匹配
我们应该都听过今日头条的广告语:“你关心的,才是头条”。我们在App中就能感受到这一点。当打开今日头条App时,每个人看到的新闻都是不一样的,但一定是自己感兴趣的。
抖音作为今日头条的兄弟产品,几乎沿用了今日头条的全部强大算法。当你观看短视频时,点赞、评论、转发这些操作都会证明你对这类视频感兴趣,系统会把你的喜好记录在数据库中。当再次打开抖音时,你会发现,推荐页大部分视频都是自己感兴趣的,仿佛是量身定制的,用户体验非常好。这就是兴趣匹配的体现。我们来做两个简单的小实验,以加深对这个算法的了解。
实验1:找一个你感兴趣的分类,比如搞笑类,用“多余和毛毛姐”这个账号做实验。
点开“多余和毛毛姐”的个人主页,挑选十几条视频看一下。记得看完每个视频,即保证视频的完播。当然,你看到喜欢的视频时,也可以点赞、评论或者转发。完成这些操作后,退出抖音App,过一会儿再重新打开,你会发现,推荐页的大部分视频都是搞笑类视频。
实验2:找一个你一点儿都不感兴趣的分类,或者从来没有看过的内容分类,比如健美。
在搜索框中输入“健美”,进入用户分类,你可以看到不少和健美相关的抖音号。这时,不要点开个人主页,也不要看任何相关的视频,直接单击并关注其中一个账号即可。
按理说,我们关注了一个账号,就成了这个账号的粉丝。我们可以退出抖音,过一会儿再登录。你会发现,推荐页没有出现与健美相关的视频。
兴趣匹配相关算法会让用户感觉App很懂自己,用户在App上看到的视频都是自己喜欢的。这种算法在提升用户体验的同时,也为视频增加曝光量提供了便利。所以,我们在做视频时,可以根据用户的喜好来做。我们可以观察推荐页的视频,看看哪些是用户点赞数多的,以明白用户喜欢的方向。
除了结合上面讲到的3种算法,运营者在发视频时还要注意以下3点。
(1)不要直接搬运他人的视频。如果觉得别人做得好,我们可以模仿拍摄一条原创视频。如果对自己拍摄的视频很满意,但播放量不高,我们可以几天后再发一次,以验证效果;如果视频播放量很好,我们想让更多的人看到,也可以几天后再发一次,以提高粉丝量。
(2)在做视频的过程中,不能存在侥幸心理。只要视频中包含可能无法通过审核的内容,我们就要及时调整并优化视频内容。
(3)不管做什么视频,我们都可以根据用户的喜好来做。比如搞笑类抖音号的输出内容,一定是和搞笑相关的,运营者不能想发什么就发什么。

抖音视频完播、点赞、评论、转发这4个数据怎么做才有大量曝光 置顶

短视频hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 267 次浏览 • 2021-02-08 17:10 • 来自相关话题

在抖音上,视频的选题好、质量高、内容吸引人,就会获得更多粉丝和点赞。在抖音上,有4个数据会大大影响视频的曝光量,它们分别是:完播、点赞、评论、转发。这4个数据是平台判断是否推荐视频的关键指标,也是评价爆款视频的重要指标。完播就是用户把一条 ...查看全部

在抖音上,视频的选题好、质量高、内容吸引人,就会获得更多粉丝和点赞。在抖音上,有4个数据会大大影响视频的曝光量,它们分别是:完播、点赞、评论、转发。这4个数据是平台判断是否推荐视频的关键指标,也是评价爆款视频的重要指标。

完播就是用户把一条视频看完,这是判断用户喜欢视频的最低标准。换句话说,如果用户不愿意看完你的视频,自然表示他对这条视频没兴趣。

点赞数、评论数和转发数越多,则表示用户不仅对这条视频感兴趣,还愿意转发出去让更多的人看到。本节将介绍优化这4个数据的方法。通过运用以下这些方法,你可以增加视频的曝光量,让平台更愿意推荐你的作品。

一、让用户看完视频,提高完播率完播是一条视频内容质量的及格线,因此,我们要做的就是让用户把视频看完。那么,如何提高完播率?提供以下3个技巧。

1.前3秒突出主题

大部分用户在刷抖音时,判断是否对这条视频感兴趣、愿不愿意接着往下看,大约只需要3秒。所以,视频开头3秒所包含的内容是非常关键的。在这3秒中,你需要让用户知道,这条视频大概讲什么内容。“多余和毛毛姐”这个账号早期的视频,在开头都会有一句开场白,比如“今天我们讲一下,城里人和我们农村人蹦迪有什么不一样”。这句开场白直接点明视频主题,简单明了,能让用户在第一时间了解内容。

2.视频内容完整

虽然现在抖音开放了60秒视频的权限,但大部分视频的时长还是在10~15秒。无论视频时长是长是短,我们都要注意,必须保证内容的完整度。视频时长可以很短,但我们必须保证,用户看完后能得到完整的信息,并有所收获。

3.最重要的内容放最后

如何让用户把视频完整地看完?其实,最好的方法就是把最重要的内容放到最后。但该方法的前提是,你的视频内容必须能勾起用户愿意看到最后的欲望。这里还有3个小方法。

(1)内容分点说明。比如,一条分享生活小妙招的视频,如果在标题中告诉用户,视频中会有几个实用的妙招,用户就会想知道究竟是哪几个、自己是否知道。同时,你如果把最有用的小妙招放在视频最后,用户就会很容易被吸引直到看完视频。

(2)在标题中提出问题。在标题中提出问题,比如“你真的会用×××吗?”用户如果想知道自己是否用对了方法,就能坚持看完视频。

(3)直接在标题上写“一定要看到最后”。如果你直接在视频的标题中写“一定要看到最后”,用户就会产生强烈的好奇心。在抖音中搜索这类视频,你会发现它们的点赞数都很多。由此可见,这个方法很有效,你也可以尝试。当然,前提是视频结尾一定要有惊喜,不然用户下次就不看了。

二、吸引用户点赞,优化点赞数

用户看完视频,则证明他对整个视频的内容是接受的、不排斥的。接下来我们要做的就是让用户给视频点赞。这里,我们要抓住用户的两种心理。

1.害怕失去

如果你给一条视频点赞,视频就会被收藏在“个人中心”的“喜欢”列表里。所以点赞不仅表示喜欢,还代表收藏。用户在什么时候愿意收藏一条视频呢?只有在他希望以后还能看到,怕找不到这个视频时,他才会选择收藏。比如对于分享干货知识的视频,当用户觉得这个知识对自己有帮助时,就会选择收藏,不然以后可能就找不到了。激发用户这种害怕失去的心理,就能让用户点赞。对于一些生活妙招类的视频,我们可能现在还没有碰到相关问题,但也许将来会碰到,那么,现在点赞或收藏就是一个很好的选择。

2.表达情绪

不管是搞笑类视频,还是情感类视频,其实都是在表达一种情绪。如果视频中表达的情绪能让用户感同身受,用户就会很愿意点赞。比如“多余和毛毛姐”在一条视频中模仿了几种拍照姿势,我们在日常生活中很可能经常看到这些拍照姿势,并且会觉得很好笑。将这个视频和自己的生活联系起来,我们很容易感同身受,就很愿意给它点赞。

三、激发用户参与,增加评论数

很多用户喜欢我们的视频,愿意点赞,但有时点赞数很多,评论数却很少。原因有两方面:

一是信息量少,用户无法从视频中获取更多的信息;

二是话题感弱,用户没有想要参与互动的欲望。这时,我们就可以从以下两个方面入手,以增加评论数。

1.增加信息量

最典型的相关案例就是papi酱的视频。你会发现,在视频中,她喜欢加快语速,在短时间内表达大量观点,这就大大增加了信息量。观点越多,用户获取的信息就会越多。当信息较多时,难免会有一些观点能与用户产生共鸣或者引发争议,这时,用户就会通过评论来表达自己的观点。

2.制造话题

在视频中制造话题,能非常有效地引发用户互动。比如“多余和毛毛姐”的某条视频的话题是“城里人和村里人蹦迪有什么不一样”,他在视频中表达了自己的观点。当用户认同时,用户就可能会表示“还真是这样!”而当用户不认同时,用户就可能会在评论区里表达自己的看法。无论用户是否认同,只要你制造了话题,用户都会更愿意参与评论。

四、增强用户认同感,增加转发数

如果你能有效地增加评论数,其实也就能理解该如何增加转发数。我们可以通过同样的思路来增加转发数,这个思路就是增强话题感,引发用户的表达欲望,特别是增强用户的认同感。所谓认同感,是指这条视频让你感同身受,说出了你一直想说的话。当视频的话题感足够强时,用户就会转发,让更多的人看到自己认同的东西。

利用上面讲到的方法,做好作品,增加点赞、评论和转发的数量,你的视频就有机会吸引更多的人关注。

抖音付费推广的3种方式和抖音广告收费标准是什么? 置顶

短视频hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 300 次浏览 • 2021-02-08 16:59 • 来自相关话题

短视频比传统的文字推广画面更加生动、逼真,更容易让小伙伴们所接受,再加上,抖音通过趣味、创意的短视频到目前为止已打动了超过5亿用户之多了。面对这巨大的人流量+短视频效应,怎么能让广告主们不行动呢?但是,抖音推广又分为免费与付费,但是主要还 ...查看全部

短视频比传统的文字推广画面更加生动、逼真,更容易让小伙伴们所接受,再加上,抖音通过趣味、创意的短视频到目前为止已打动了超过5亿用户之多了。面对这巨大的人流量+短视频效应,怎么能让广告主们不行动呢?

但是,抖音推广又分为免费与付费,但是主要还是以付费推广为主,而且广告主最关心的也是这部分的内容。所以,我们以下内容详细给大家分享抖音付费推广的相关知识点吧。

一、抖音付费推广是什么?
抖音付费推广又分为以下3种方式,即竞价和DOU+、无认证号DOU+,具体往下看看:

1、抖音广告竞价
抖音平台中的开屏广告、信息流广告、贴纸广告等都属于抖音广告竞价形式
展现位置:出现在定点投放人群的抖音“推荐”视频页3-7页中;可以直接跳转到淘宝/天猫店铺主页或商品页购买
计费方式:竞价,价高者得


2、企业或个人认证账号DOU+
展现位置:出现在定点投放人群的抖音“推荐”视频页3-7页中;不能直接跳转到淘宝/天猫店铺主页,需要点击商家抖音首页,由橱窗进入淘宝/天猫店铺主页或商品购买。
计费方式:最高费用7200/天,无下限
作用:可以促进广告播放量和点粉数两个数据的增长


3、无认证个人号DOU+
展现位置:出现在定点投放人群的抖音“推荐”视频页3-7页中;不能直接跳转到淘宝/天猫店铺主页,需要点击商家抖音首页,由橱窗进入淘宝/天猫店铺主页或商品购买。
计费方式:价格比较灵活,可以由广告主从100-50万之间自由选择

二、抖音付费推广效果好吗?
说抖音推广广告效果如何之前,先来看看抖音到底带火了多少达人及产品:
●案例一:抖音爆火的“答案茶”。刚开始只是一个小店面,通过短时间的视频传播实现了全民皆知,被媒体称为“一条抖音带火一个品牌”,更是有数千人要加盟。
●案例二:李佳琪利用短视频直播化妆品卖货量,短短几个小时之间销售亿万,堪称比马云还厉害。
另外,抖音推广广告还具有以下优势:
1、能精准投放
抖音的推广可以利用数据先分析出用户的兴趣爱好所在,再根据产品的消费主体,进行投放。这样的推广广告可以降低成本,也可以提高产品的转化率。
2、视觉效果好
抖音有3种推广形式,如开屏广告可以在用户打开抖音的一瞬间出现,让用户对广告的接收度较高,同时也提高了对视觉的冲击。
3、抖音使用频率高
据数据统计,抖音的用户超过亿万,每人平均的使用时间不低于70分钟,这样的高频率使用,有利于广告的推广,可以为广告赢得更好的曝光。


三、抖音广告收费标准是什么?
抖音广告主要有以下3种收费方式:
1、CPM
按照每千次展示计费,以千次为一个计费单位,即广告主投放的链接展示1000次时,系统就收取一次费用。
●适合的类型:适合广告预算相对较少且对广告转化效果要求较高的广告主。这样可以通过设置日最高广告消耗额来控制预算。然而,广告主可以在有限的费用内,提升广告价值,以获得更好的转化效果。
2、CPC
广告每次被用户点击所需要的广告费用,即如果广告主投放的广告被用户点击时,系统就需要收取费用。如果投放的广告不被点击,还可以赚取免费的曝光。然而,广告主想要提升广告的点击,需要不断优化广告视频,提高文案创意,挖掘更多的用户。
●适合的类型:这种曝光计费形式比较适合有一定名气且资金比较充裕的广告主,因为不管是用户还是同行之间的恶意点击,系统都是需要收费的。
3、CPA
按成交收费,即根据广告主事先设置好的成交条件,即一个客户的表单提交所需费用。
●适合的类型:这种成交收费形式比较适合有一定知名度,及对消费群体比较清晰的广告主。


视频号做付费推广的实用建议 置顶

直播hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 724 次浏览 • 2020-11-26 08:45 • 来自相关话题

视频号推广已经灰度测试了,但是目前有权限的非常少。通过一些关系了解到一些消息:视频号的推广,短期内不会大范围开放,即使开放也会很严格。 ...查看全部

视频号推广已经灰度测试了,但是目前有权限的非常少。通过一些关系了解到一些消息:视频号的推广,短期内不会大范围开放,即使开放也会很严格。

因为如果敞开了,那么很有可能会出现一种情况:监管很容易失控,很容易出现一些假冒伪劣、三无产品的泛滥。如果你想通过推广直接卖货,可能要求不会低!当然,具体的还是要等官方公告!

不过可以确定的一点:如果你有了推广权限,变现最快的方式就是直接卖货!怎么卖?做种草视频,说简单点,就是把抖音“豆荚”种草卖货的玩法,在视频号再来一次!

不用想那么多,一定是红利,我们去年抖音三个月佣金6000万就是赶上了豆荚红利。目前也已经安排团队的在做视频号推广的准备。因为素材那些都是现成的,就等平台推广规则明确。

如果你可以投了,别犹豫,直接上!如果不知道什么是好物种草,去看下抖音相关账号恶补下。


【干货】抖音小店直播运营规则分享给大家速速收藏 置顶

直播hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 430 次浏览 • 2020-11-15 16:47 • 来自相关话题

直播电商正在上升期,最近接触直播带货中踩过一些坑,实践中摸索出来的抖音小店运营规则分享给大家无论是否开设小店或者正在接触直播,都可以进行学习以备不时之需1. 虚假宣传虚假宣传最容易出现在直播过程中, ...查看全部

直播电商正在上升期,最近接触直播带货中踩过一些坑,实践中摸索出来的抖音小店运营规则分享给大家

无论是否开设小店或者正在接触直播,都可以进行学习以备不时之需

1. 虚假宣传

虚假宣传最容易出现在直播过程中,依依第一场直播带货时,收到的就有【使用违规用语】的虚假宣传警告!

官方给出虚假宣传常见类型有很多,主要包括以下几种:

1.虚假宣传--虚构商品信息

即商品信息与商品实物不一致,如虚构产地、数量、大小、品种、材质成分、曾获荣誉、专利等。

错误示例: 如国产宣传为进口,普通大闸蟹宣传为阳澄湖大闸蟹等。

2.虚假宣传--商品关键信息不一致

即商品的关键信息互相不一致,如规格、品牌、物流方式、运费、价格、售后服务等。

错误示例: 商品详情页中的关键信息不一致,如商品标题中是包邮,但商详页描述中是不包邮。

3.虚假宣传--发布虚假活动信息

即通过直播/短视频、商详页等推广形式,发布虚假活动信息,做出不实活动承诺。

错误示例: 发布关注即可领取行李箱的虚假活动信息等。

4.虚假宣传--虚构故事情节或商品背景

即通过各种商品推广形式,虚构故事情节或商品背景。

错误示例: 虚构女大学生毕业回家代父卖酒的等卖惨情节等。

5.虚假宣传--夸张推广

即通过商品使用前后对比、小实验对比,虚构/夸大使用效果等。

6.虚假宣传--价格违规

如虚构原价/折扣、做出不实价格承诺、商品标价与实际价格不符、邮费与商品实际市场价不符等。

7.虚假宣传--违规使用极限词

如:最高级、国家级、史无前例等 。

8.虚假宣传--虚构或夸大产品功效

对普通化妆品宣传其具有抗衰老/提高肌肤屏障能力等功能。

对普通食品宣传其具有提高免疫力、延缓衰老等功能。

      以上几种是常见的虚假宣传,那么被判定为虚假宣传后,商家会收到什么处理? 

1.情节轻微,商品封禁,每出现一次违规,扣除保证金100元。

2.情节一般,每出现一次违规,扣除保证金200元。

3.情节严重,每出现一次违规,扣除保证金2000元。

2. 发布假冒伪劣商品

      无论是什么平台,对假冒商品都会进行一定的处置,那么抖音平台假冒商品的定义是什么样的呢?

1、出售假冒注册商标商品或仿制品,即未经权利人许可,在出售的商品上擅自使用其商标;或未经品牌方许可,擅自复制、批量生产、销售与该品牌商品高度相似的商品。

2、出售盗版商品,即指未经权利人许可复制其作品的图书、电子书、音像作品和软件。

出售假冒商品,会受到什么处理? 

相关商品进行封禁。

1.情节轻微,信用分扣除3分,店铺停业整顿。

2.情节严重,店铺清退,信用分扣除12分,扣除全部保证金,永不合作。

3.情节特别严重,店铺清退,信用分扣除12分,扣除全部保证金及 扣除违规所得货款 ,永不合作。

(详细的假冒商品定义和处罚规则,可以移步抖音小店规则中心进行查看:http://opendoc.jinritemai.com/rules/2599/20990/)

3.出售三无产品

     三无产品指的是:无生产日期、无质量合格证以及无生产厂家,来路不明的产品。

售卖三无产品会收到什么处理?

a.经营/售卖三无产品,相关商品予以封禁。

b.三次以内违规,扣除保证金5000元,并提供整改报告

c.四次及以上违规,店铺予以清退,扣除全部保证金。

4.发布违禁商品

抖音违禁商品包括:

药品、医疗器械、保健品类、非法服务、票证类、动植物、动植物器官及动物捕杀工具类、涉及盗取等非法所得及非法用途软件、工具或设备类、虚拟类(比如比特币、游戏点卡、平台卡、积分等)、仿真枪、军警用品、危险武器类、易燃易爆、有毒化学品、毒品类、反动等破坏性信息类、色情低俗、催情用品类

涉及人身安全、隐私类

发布违禁商品/信息会受到什么处理? 

a.相关商品封禁,情节一般,每出现一次违规,扣除信用分3分,扣除保证金2000元。

b.情节严重,每出现一次违规,扣除信用分6分,扣 除 保证金5000元。

情节特别严重,店铺予以清退,扣除信用分12分,扣除全部保证金及违规所得货款,处理关联店铺/账号 。

(详细的抖音违禁商品可参考该链接:http://opendoc.jinritemai.com/rules/2599/22999/)

5.商品图片违规

禁止盗图:商家应保证在平台所用图片为原创图片,禁止盗用他人图片。

商品主图规范:

1.所有主图不得含有除品牌logo以外的任何文字、水印,第一张主图必须为商品主体正面实物图。

2.其余辅图需包含侧面、背面、平铺及细节等,顺序不强制要求。不得出现所有主图展示同一个角度的情况;

3.图片需清晰展示商品,容易辨识(禁止大量文字覆盖);

4.商品图片和详情中不得进行与商品信息无关的描述,比如出现外部网站的logo、联系账号、二维码等广告信息;

5.主图中呈现商品个数与销售单位(产品信息)保持一致,主图所示商品颜色、规格等必须与文字介绍一致, 不得出现与所售商品无关的其他商品和物体。

6.主图图片不能过分暴露,应符合抖音平台及本社区规范对内容的要求;

6.发布规避信息

发布规避信息是指商家通过各种方式刻意规避商品发布规则,及其他规则的要求发布商品,如利用SKU低价引流、以非常规的数量单位发布商品、通过编辑商品关键属性使其成为另一款商品等。

比如:利用SKU低价引流:将10元的【手机膜】与1000元的【手机】放在同一个商品中售卖

以非常规的数量单位发布商品:纸巾的正常规格以"包"为单位,但商家拆分后以"张"为单位进行发布;

通过编辑商品关键属性使其成为另一款商品:将【矿泉水】商品页面修改成为【水蜜桃】进行发布;

商品运费偏离实际价格:1件衣服商品价格设置为2元,江浙沪运费价格设置为53元。

(发布规避信息处理规则:http://opendoc.jinritemai.com/rules/2599/20989/)

7.商家发货违规

发货违规行为主要有3种:

1.发货超时 :指消费者下单后,商家在承诺的发货时间内未上传真实有效物流单号。

2.虚假发货: 商家上传至后台的订单物流单号相关的物流信息存在明显异常的情形。

3.揽件超时: 商家上传订单物流单号后的24小时内,该物流单号在相应物流公司官网没有揽件物流信息。

详细的抖音小店发货规范以及发货违规处理细则,可以点此链接查看:http://opendoc.jinritemai.com/rules/2867/73625/

注意:以上所有违规行为,情节特别严重,平台有权视具体情况采取包括但不限于公示警告、店铺权限限制(店铺停业、限制货款提现等)、扣除违规所得货款、店铺清退、关联店铺/账号处理及平台认为必要的其他处理措施。

直播兴起期,谁都不敢说自己是行业领军者,现在的你我都是同一起跑线,最怕的就是摸索,不是钱的问题,是时间的问题。  

直播运营成功的秘密之四直播助理的核心工作

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快手拍摄教程李佳怡 发起了问题 • 1 人关注 • 0 个回复 • 144 次浏览 • 2021-02-09 10:41 • 来自相关话题

学好这4招使用抖音背景音乐导流涨粉不难

短视频hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 236 次浏览 • 2021-02-07 19:55 • 来自相关话题

我们了解了音乐在抖音中的重要性,以及如何选择音乐,现在,我们还有最后一个问题:“如何用好背景音乐?”下文将把4个关键点分享给你。1.背景音乐要符合视频调性在背景音乐的选择上,如果职场干货分享类的内容选用搞笑类音乐,而搞笑娱乐类 ...查看全部

我们了解了音乐在抖音中的重要性,以及如何选择音乐,现在,我们还有最后一个问题:“如何用好背景音乐?”下文将把4个关键点分享给你。

1.背景音乐要符合视频调性

在背景音乐的选择上,如果职场干货分享类的内容选用搞笑类音乐,而搞笑娱乐类的内容选用舒缓的轻音乐,显然都是不合适的。背景音乐要符合视频调性,好的背景音乐能给内容锦上添花,随便选择则容易出现适得其反的情况。

2.不要选择过于热门的歌曲

千万记住,就算是选择热门歌曲,也不要选过于热门的歌曲。比如在10条视频里,超过5条出现了同一首歌,那么我们在短时间内就不要用这首歌了。因为用户可能已经厌倦这首歌,一听到前奏就切换到下一条视频,这会让你错过让用户喜欢你的机会。在遇到非常火的歌曲时,我们可以先收藏,过段时间再使用。

3.判断歌曲热度及适用的内容形式

如何判断一首歌适用于什么样的内容形式呢?我们可以通过音乐专题页来判断。

首先,我们可以通过一条爆款视频,找到它的背景音乐的专题页(见图3-21)。视频左下角有个声音链接,它会在视频播放时滚动出现,单击声音链接,就会出现这首歌的音乐专题页。页面上会显示这首歌的首发视频和原声视频,还有其他使用这首歌的所有视频。所以,在音乐专题页,我们不仅能够通过首发视频找到作者,也可以通过其他视频来学习这首歌曲怎样搭配视频内容。

图3-21 抖音的音乐专题页

4.音乐的节奏和画面的动作对应

我们前面讲到,视频中的动作如果能与背景音乐的节奏点完全契合,视频呈现的效果会更好。从我做过的一些PPT类型的抖音视频来看,如果PPT翻页时能与音乐的节奏对应,那么这条视频的点赞量相对平时会多出很多。

拍摄抖音视频一般会有两种情况:一种是先选择背景音乐,再拍摄视频;还有一种是做出视频后,再找匹配的背景音乐。相对来说,第一种情况的进展会比较顺利。因为先选择背景音乐,然后设置与节奏匹配的舞蹈动作或剧情,操作更容易,呈现效果更好,制作成本也更低。

对于第二种情况,抖音自带的剪辑功能就无法满足需要了。此时,我们就要用到电脑剪辑软件,比如PR、会声会影等。同时,我们也需要掌握比较专业的视频处理技巧。

如何用好抖音背景音乐来导流涨粉

短视频hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 249 次浏览 • 2021-02-07 19:52 • 来自相关话题

如何用好背景音乐既然抖音对音乐元素很重视,并且会给予音乐人或音乐内容大流量的扶持,那么对我们来说,关键就是如何通过音乐获得大流量。如果我们的账号定位与音乐有关,那么只要输出相关的视频内容,就能轻松地获得抖音的流量扶持。对其他的 ...查看全部

如何用好背景音乐

既然抖音对音乐元素很重视,并且会给予音乐人或音乐内容大流量的扶持,那么对我们来说,关键就是如何通过音乐获得大流量。

如果我们的账号定位与音乐有关,那么只要输出相关的视频内容,就能轻松地获得抖音的流量扶持。对其他的内容账号来说,能利用音乐元素的方法就是用好背景音乐,给视频带来更多的流量。如何用好背景音乐呢?下面将详细讲解3种方法。

1.DOU听音乐榜

在首页上单击搜索框,就能看到如下画面(见图3-17)。其中,DOU听音乐榜在搜索页的人气榜单里排第二位。单击该榜单,就能看到详细数据。榜单的歌曲排名是根据使用相应音乐的视频数量、视频播放量和音乐播放量等多维度数据计算出来的。

图3-17 单击搜索框显示的页面

榜单分为本周榜单和历史榜单。打开榜单页,默认显示本周榜单(见图3-18)。第一次上榜、没有出现在历史榜单中的歌曲,会出现在“新歌热门榜”。相对而言,历史榜单就是在过去某个阶段,抖音上最火的歌曲的排名榜,可以理解为“经典热门榜”。

图3-18 打开DOU听音乐榜,默认显示本周榜单

通过DOU听音乐榜,我们可以快速而直接地获取热门背景音乐。并且,因为榜单上的音乐的排名是根据每首歌在抖音上的数据计算得来的,所以音乐榜单上的音乐更符合平台调性,同时也更容易被抖音用户接受。

2.其他热门的音乐平台

网易云音乐、QQ音乐都有类似的音乐榜单(见图3-19)。这些平台作为专业的音乐平台,有更加细致的榜单分类,便于我们从中筛选。

图3-19 网易云音乐和QQ音乐的音乐榜单

网易云音乐中,有“飙升榜”“新歌榜”“热歌榜”等。QQ音乐中,有“流行指数榜”“热歌榜”“新歌榜”等。如果你仔细查看,就会发现网易云音乐还提供了“抖音音乐榜”,我们可以从中获取抖音热门歌曲。通过这些第三方音乐平台,我们能对现在的热门歌曲有一定的了解,在制作抖音视频时,也就有了更多、更好的选择。

3.直接刷抖音判断

第三种方法比较简单。平时刷抖音时,我们会发现有些背景音乐反复出现。这些音乐就是当前最热门的、流量最大的音乐。我们同样可以将这些音乐用作背景音乐。具体操作如下。

单击抖音首页下方的“+”图标,进入拍摄页面。单击拍摄页面正上方的“选择音乐”,出现如下页面(见图3-20):这里有推荐歌曲和歌单分类,歌单分类包括热歌榜、飙升榜等。如果你有确定的歌曲,就直接搜索并选用;如果没有,你就可以在各种榜单里试听后选择。

图3-20 为视频选择音乐

顺便提一下,如果你发现了一首很喜欢的音乐,觉得可以将它经常用在自己的作品中,那么记得单击这首音乐右边的“☆”图标。这样,你就可以收藏音乐,并在使用时单击“我的收藏”以快速找到它。

抖音背景音乐能导流涨粉快的几个原因

短视频hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 227 次浏览 • 2021-02-07 19:49 • 来自相关话题

为什么背景音乐能带来流量在讲述具体技巧之前,我们需要明白,为什么背景音乐能带来流量。我们将通过3个角度,阐述音乐在抖音视频中的特殊地位。1.第一个角度请你思考两个问题:“抖音的名字从何而来呢?这个‘音’是不是与音 ...查看全部

为什么背景音乐能带来流量

在讲述具体技巧之前,我们需要明白,为什么背景音乐能带来流量。我们将通过3个角度,阐述音乐在抖音视频中的特殊地位。

1.第一个角度

请你思考两个问题:“抖音的名字从何而来呢?这个‘音’是不是与音乐有关呢?”抖音的“音”确实与音乐有关。我们看看百度百科对抖音的介绍:“抖音,是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件,该软件于2016年9月上线,是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。”“音乐”这个关键词,在短短的介绍里出现了两次,由此可见,音乐元素对于抖音的重要性。

我们也不难发现,如果抖音上的一首歌火了,那么这首歌可能瞬间就会传播开来,以至于平台上超过半数的视频的背景音乐都是这首歌,比如《沙漠骆驼》《我爱你3000遍》等。

我们经常调侃,厌倦一首歌有两种方法:一种是把它设置成起床闹铃;另一种是单曲循环播放。在抖音上,一首歌在火了之后很容易被争相使用,这可能就会造成用户在抖音上听到这首歌的次数变多。物极必反,用户可能会因为多次听到这首歌而选择跳过视频。但同时,我们也可以看出,抖音在算法和流量上,对具有音乐元素的视频的扶持力度有多大。

2.第二个角度

前文说到,抖音的第一大内容类目是真人出镜类,第二大内容类目就是歌舞类。

真人出镜类其实是一个很宽泛的类目,不管是唱歌、跳舞,还是搞笑,都可以归为真人出镜类的内容。所以,如果我们按照垂直类目来分,很明显,歌舞类就是第一大类。歌曲和舞蹈都离不开音乐。少了音乐,朗朗上口的歌词没有旋律;少了音乐,再好看的动作也会失去韵律。

3.第三个角度

抖音的蓝V图标表示企业认证,黄V图标表示个人认证。比如优质视频创作者、人气视频创作者、美食自媒体抖音达人等,这些个人认证形式都是黄V认证。但是,抖音音乐人的认证图标不是黄V图标,而是一个蓝色的音乐图标,非常醒目(见图3-16)。

图3-16 抖音的认证形式

单击带有黄V图标的个人认证号,你会发现,每个个人认证的类目是不一样的。如果我们只看图标,则无法分辨认证的类目。

图3-16倒数第二个账号“钟金琪”,就是抖音音乐人认证号。其认证图标不仅在颜色上和其他个人认证号很容易区分,而且独有的音乐符号图标也能让人第一眼就知道,这是和音乐相关的认证形式,具有很高的辨识度。

为什么抖音音乐人的认证图标这么特别?前面提到,抖音一开始的定位是音乐社区平台。虽然在发展过程中,抖音在定位上有所变化,但它不改初心,用种种表现让大家知道,抖音对平台上的音乐作品和音乐人都会更加重视。对于音乐人账号,除了特别的图标,抖音也会给予大流量的扶持。同时,大家看到抖音对音乐元素的重视,也会更多地参与音乐创造,让抖音呈现越来越多更火爆的音乐作品。

抖音短视频控制在多长时间内最佳?

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短视频hashmap 发起了问题 • 1 人关注 • 0 个回复 • 174 次浏览 • 2021-02-07 08:59 • 来自相关话题

抖音短视频制作流程

短视频hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 252 次浏览 • 2021-02-07 08:42 • 来自相关话题

专业制作抖音短视频的流程是怎样的?拍摄第一步——确定选题和剧本要确定定位是什么,是要走实用型?还是走搞笑型?还是走走心型?等等。要确 ...查看全部

专业制作抖音短视频的流程是怎样的?

拍摄第一步——确定选题和剧本要确定定位是什么,是要走实用型?还是走搞笑型?还是走走心型?等等。要确定剧本是什么,就是拍摄的流程和整体方案。

拍摄第二步——拍摄思路与形式要做到画面吸引人;真人出镜效果更佳,最好是帅哥美女出境,这样画面感会更足,然后利用滤镜、美颜、特效功能,从而做到让观看者停留更长的时间。

拍摄第三步——拍摄工具&规则结合可以帮助拍摄的工具:拍摄支架、打光灯等。准备好服化道:服装、化妆、道具等。充分利用内置相机的自带功能运镜:速度、倒计时、慢动作等。需原创、无水印:主要指本地上传的视频。

拍摄完成——编辑视频背景音乐:利用不同风格音乐打造视频风格,安卓版抖音可本地上传音乐。特效利用:充分利用动作、倒流、反复等效果 。封面选择:选择视频里比较精彩的为封面。视频发布发布时间:结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态。标题:不宜过长,简明扼要,加入悬念、反问等。封面:选择最精彩的画面作为封面,吸引观看。评论&私信:积极回复评论、私信,被翻盘的粉丝可以成为忠实粉。


利用抖音推荐算法运营抖音的四个技巧

短视频hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 257 次浏览 • 2021-02-07 08:40 • 来自相关话题

想更好的运营抖音号,该如何利用好抖音的推荐算法呢?技巧一:调整发 ...查看全部

想更好的运营抖音号,该如何利用好抖音的推荐算法呢?

技巧一:

调整发布时间最好的发布时间点并没有统一的标准,大家所认知的工作日中午12点,下午18点以及晚上21点-22点,或者周五的晚上以及周末等,统统只是大家可能比较闲的时间段罢了,最多作为参考。真正适合的发布时间应根据视频的类型来调整。

技巧二:

提升4个指标这四个指标主要是点赞量、评论量、转发量、完播率。

技巧三:

积极参与抖音的热门挑战上热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能。在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。

技巧四:

持续维护抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频。所以,对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许过段时间这个视频就会被推荐了。


网红炒作的几个特点

网红hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 327 次浏览 • 2020-11-27 19:38 • 来自相关话题

背后都是有规律可循的,一般有以下的共同点。利用时下最新鲜的网络平台早期主要是论坛,2010年以后主要是微博,再后来互联网分流越来越严重。朋友圈流量是大,但它毕竟是个封闭型的社区,也很难说是朋友圈捧红了谁谁谁,反倒是很多自媒体火 ...查看全部

背后都是有规律可循的,一般有以下的共同点。

利用时下最新鲜的网络平台

早期主要是论坛,2010年以后主要是微博,再后来互联网分流越来越严重。朋友圈流量是大,但它毕竟是个封闭型的社区,也很难说是朋友圈捧红了谁谁谁,反倒是很多自媒体火了。

2010年是个分水岭,两家最顶级的论坛猫扑和天涯最后捧红的超级网络红人分别是奶茶MM和小月月,之后风头就被微博盖过了。

持续不断的一轮轮轰炸、造势、曝光

如果只是一个点,很难产生爆炸性的反应。但凡是红的越厉害的网络红人,就越不是只有一个点。

像奶茶妹妹,从2009年的一张手捧奶茶的照片在猫扑被“笔袋男”“哥散尽全部家当求此女”曝光,到后来的上清华、绯闻男友,再到后来的奶东恋、微软“小冰“实习、大学毕业、澳大利亚结婚、怀孕,其实中间还有很多很多插曲。我记得当年,只要是她的热点,就必上头条,我们”喜欢她“就喜欢到了这种程度。

奶茶MM强到什么程度?她的内容,可以同时上娱乐频道、科技频道、数码频道、音乐频道、体育频道、社会频道、图片频道、校园频道、时尚频道、女性频道、情感频道、亲子频道等众多频道的头条,就是这么霸气!她的火,完全可以用摧枯拉朽一词来形容。

能红的最长久的,一定可以贴上“标签”

这点跟做新媒体账号一样,没个性的人是永远红不起来的。所谓人神合一,做的事和这人的个性是紧紧捆在一起的。

说到这标签,被用烂的标签还不行,当年”网游第一美女“一大堆,其实这个概念太宽泛,因为不可能有人占住。当很多美女都自称为”网游第一美女“的时候,这个词就废了。

当兽兽占住了”国内首席车模“、春哥占住了”春哥“的时候,这个标签就永远是他们的了。

当然标签并不是严格意义上的文字称谓,其实就是一提到某个人,你能用几个词来概括他,或者脑子里面立刻形成一个画面。比如我们想到天仙MM,就会想到那身行头,说实话,脱了那身衣服,反而我还真认不出是她。奶茶MM再怎么变,在我的脑海里,永远是拿着奶茶的那个清纯女孩。叫兽易小星当年那张A4纸的面具形象深入人心。等等等等

最后都会被揭秘,除非她自己不想火

但凡火了的网络红人,总会有人跳出来来揭秘,可能她的七大姑、八大爷、同学同事、大舅的弟弟的表姨的外甥女......都有可能蹦出来。在网络里,这叫“水至清则无鱼”,越浑越好。

当然,真正盖棺定论、最终立功的,永远是平媒的那些记者们。一旦被他们盯上,去她们家,真相就立刻浮出水面了。


网红运营团队抓住这4个重点部分

网红hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 397 次浏览 • 2020-11-27 19:33 • 来自相关话题

P1:用户(person & need)。即市面上哪些用户是主流消费群,他们的哪些需求还没被充分满足,该用户群最期待 ...查看全部

P1:用户(person & need)。

即市面上哪些用户是主流消费群,他们的哪些需求还没被充分满足,该用户群最期待的产品长啥样,而这些用户需求,恰恰是自己经过努力可以实现的。选准用户需求,是打造网红的原点。  

P2:产品(product)。

围绕用户需求,先定位自己的价值观,再把价值观内容化,内容产品化,在形式上可以表现为视频、文字、技能、活动或者IP。产品出来后,要快速试错迭代,直到超越用户预期。  

P3:团队(partner)。

当下很多网红有个特点:有才艺但不懂生意。所以,一个网红要想从网灰期爬出来,并延长网红期,就必须学会团队作战,要么搭乘社会化协作的便车,U盘式生存,要么自建团队,深度化运营,总之不能让短板折煞了长板。  

P4:平台(platform)。

网络媒体之于网红,好比微信群之于社群,这两个概念的蹿红,非常依赖当下灼热的互联网环境,尤其是新媒体平台。所以,网红要做好,必须围绕用户需求的实现路径,构建符合自身定位的矩阵平台,这其中尤其要重视自媒体、社群和商城的平台联动。


网红的三个生命周期

网红hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 385 次浏览 • 2020-11-27 19:29 • 来自相关话题

网灰期:你会看到,任何一个网红的诞生,绝非一时之功,在其成名之前的沉默期,必然会承受诸多的沉淀,这个功力的练就,很符合『一万小时定理』,当然有人会表示不服:一些背景好的人,出生下来就含着金钥匙,如何解 ...查看全部

网灰期:你会看到,任何一个网红的诞生,绝非一时之功,在其成名之前的沉默期,必然会承受诸多的沉淀,这个功力的练就,很符合『一万小时定理』,当然有人会表示不服:一些背景好的人,出生下来就含着金钥匙,如何解释?这个其实就是『代际成本』,其网灰期更加漫长。  

网红期:网红期的降临,很多时候是沉默期势能积累的一个结果,即奇点临近。一个人的网红期能续命多长,完全取决于其网红属性和运营水平两大因素,很明显,颜值类网红和情绪类网红由于其感官基因,大都属于『短线产品』,时效性很强,可替代性很强,但如果有优秀团队运作,也可以通过属性升级或者边界延展,来延缓寿命。而达人类网红因为能持续提供生活中的某种技能服务,所以其网红生涯较为长久,即匠人精神的延续。领袖类网红和虚拟IP类网红属于时代或空间的产物,所以,其寿命将根据时空而变。  

网黑期:常言道,想击垮一群人,只需要解除该群体对其领导者的认同感即可。网红是一个群体价值观的附着物,网红的陨落,一部分源于网红个人的自我定位不清,没能持续贯彻原有的价值观,以致于内部用户起义,自废其名;另一部分则源于『反对派』对其价值观的撕逼,当其价值观势能壁垒孱弱时,因实力不济而被攻陷。不管是哪种缘由,归根结底一句话:干掉你,与你无关!


新手网红找准自己的定位先做功课网红的分类和特点

网红hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 370 次浏览 • 2020-11-27 19:25 • 来自相关话题

市面上关于网红的分类,很像『网红=颜值』的阐释:太表面化了!对于网红的网红分类,我更倾向于从用户认知和需求角度来划分,所以,基于马斯洛需求理论,你会不由自主地爱上下面这张图——   ...查看全部

市面上关于网红的分类,很像『网红=颜值』的阐释:太表面化了!对于网红的网红分类,我更倾向于从用户认知和需求角度来划分,所以,基于马斯洛需求理论,你会不由自主地爱上下面这张图——  


颜值类网红:满足用户五官与荷尔蒙等生理需求,也是大家广为认知的审美和审丑类网红,基数颇大,各大直播平台,尽收眼底。  

情绪类网红:社会认知迷茫和情绪积蓄,用户安全感匮乏,亟需某个附着通道来宣泄,代表如:一些带有情绪色彩的自媒体。  

达人类网红:他们代表的是一种先进的生活方式,通过自身技能来帮助用户来共同实现该生活境界,形成新生活的归属体验。细分行业的达人,越来越紧俏,几乎每个行业都蕴藏着很大机会。  

领袖类网红:该类网红从价值观的制高点来辐射受众,满足用户的精神需求,一般表现为行业或社会上的意见领袖,以成功人士为主。  

虚拟IP网红:这是网红练达的至高境界,即价值观的彻底符号化,你看到的不是一个网红,而是自身价值取向的投射,即灵魂显性化。  很显然,不同类型的网红,其代表的用户群明显不一致,这也符合社会阶层的现状。网红作为一种人格化的内容形式,也没能逃掉『内容产品』的本质价值:过滤人群的入口。


网红变现是想赚快钱还是做品牌

网红hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 320 次浏览 • 2020-11-27 08:11 • 来自相关话题

网红运营到一定时间,理所当然要去考虑变现的事情。现在博主最常见的变现方式无非就是卖广告和做电商,卖广告随着时间说到底是会损耗其用户长期价值的,所以现在主流网红基本做到大的都在做电商变现。 ...查看全部

网红运营到一定时间,理所当然要去考虑变现的事情。现在博主最常见的变现方式无非就是卖广告和做电商,卖广告随着时间说到底是会损耗其用户长期价值的,所以现在主流网红基本做到大的都在做电商变现。

但市面上电商变现的逻辑都是基于网红个人影响力来推荐用户买第三方的产品,网红个人说到底是起一个背书作用。

而现实是,任何网红的生命周期都是有限的,尤其是那些靠“皮相“出名的网红更容易面临这个困境。当网红的个人价值出现衰退的时候,如何才能持续的有获客的能力?

有一个好的路径就是做品牌。

举个例子,当你去买LV和Channel的时候,你真的会关心背后是什么样的人在运营和设计吗?他们的创造者早已不在这个世界上,但是品牌却留了下来,而消费者依然会因为这几个字花好几万消费,这就是品牌。

当然,不是每个网红都有能力做品牌,并且把她做好的,除了她(他)本身是否具备品牌属性之外,其背后还有一条庞大的产业价值链,包括设计,供货,物流等,每一个环节都需要紧密结合。

而多数想我们这种规模还不算大的网红运营公司来说,变现这块儿多数还得依靠第三方合作伙伴。

2017年网红产业链各环节模式其实都有典型的代表公司,比如像电商型的MCN如涵,基本覆盖了从内容生产,商业变现到供应链管理的各方面;像同道大叔作为星座垂直领域里的网红主要围绕IP矩阵来拓展包括广告,品牌授权,电商,衍生品等多渠道收入;还有更多类似像泛内容型的孵化公司,典型如马东的米未也产出了一批从奇葩说走出来的知识网红和品牌节目。

当然,知识网红的瓶颈可能在于内容的瓶颈。而对于我们这些做美妆做服饰的网红,最大的挑战还是在于还是时间,说到底,美妆不是个高门槛技能型的东西,永远都会有比你年轻比你有特色网红前仆后继。


网红也是产品数据化分析很重要

网红hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 330 次浏览 • 2020-11-27 08:07 • 来自相关话题

运营网红就像运营一个APP,卖个椅子桌子一样,其实本质上没什么区别。你做APP需要关注用户注册,留存,活跃,卖桌子椅子也要考虑哪些人群是你的消费者,是打价格还是卖情怀,这些背后都需要一个东西做判断和策略,那就是数据。经营网红也一样。 ...查看全部

运营网红就像运营一个APP,卖个椅子桌子一样,其实本质上没什么区别。你做APP需要关注用户注册,留存,活跃,卖桌子椅子也要考虑哪些人群是你的消费者,是打价格还是卖情怀,这些背后都需要一个东西做判断和策略,那就是数据。

经营网红也一样。

变现之前,我们根据不同自媒体渠道上的性质,看的会是粉丝数,转发量,阅读量,点赞量等指标。做变现,做电商,你还要考虑选品,销量,订单,复购率等指标。远远不是我每天编点内容,写点段子,拍点美照发一发就好了。

之前有记者采访过咪蒙,她们团队是么怎么做内容的。你知道光光一个标题的选择,其团队就要有几十个备选,先内部投票,再到群里让粉丝去投票。对于文章的打开率和标题的数据,每天都要写总结报告,团队自己有自己的标题库,素材库和内容库。不仅如此,还要时刻分析竞品的情况,实时更新和调整。

对于网红运营来说,最忌讳的就是自嗨,你以为你喜欢的就是用户喜欢的,最大概率去杜绝这种现象的,就是用数据来说话。

我们团队,基本每隔一段时间就会去总结分析内部每一段文字,图片,视频背后带来的数据变化,并且有专人去打标签做分析。

举个例子,我们现在基本知道发哪些内容大概数据会到哪儿,这会保证我们的增长是在一个可控稳定的范围内的。当然,我们定期也会去尝试摸索一些新模式来进行尝试,但基本都是二八原则,即80%的量我们是可以预估的,留下20%的东西我会让团队去尝试新的方向。

很多做自媒体的运营人,我发现他们基本局限于把自己定位在内容编辑或者做活动推广的。这点比较可怕的是,你做不长久,如果有一篇内容爆了,你也不知道为什么,因为很难复制。

同时,你也不知道你写的东西为什么没人看。到底是渠道投放的问题?还是目标用户的问题?你都是盲目的。

现在的互联网红利期过的都很快,如果不在前期就意识到数据的重要性,那么后面就会很难做。因为,你听别人分享,别人和你说的不一定是真话,但是数据是不会骗人的,这个背后真实的动作其实都是可以通过数据分析去做推理的。


网红定位的关键就是差异化竞争

网红hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 322 次浏览 • 2020-11-27 08:04 • 来自相关话题

以我做的美妆领域来说,2016年,很多美妆博主都已经陆陆续续出来了,对于我们这种小公司来说,其实竞争压力是很大的。我当时几乎天天就琢磨一件事儿,怎么去做差异化。 ...查看全部

以我做的美妆领域来说,2016年,很多美妆博主都已经陆陆续续出来了,对于我们这种小公司来说,其实竞争压力是很大的。我当时几乎天天就琢磨一件事儿,怎么去做差异化。

大家可能觉得一个美妆博主,无非就是美美的会化妆就可以了。但是你稍微留点意,就会发现,其实那些top垂直领域里的网红,都是极具个人标签的。

同样是美妆博主,比如有些人是通过搞笑段子起家的,有些是靠模仿名人明星妆容出名的,有些是主打辣妈风,也有些是卖高学历独立女性人设的。这些不同的群体,面对的就是不同的用户群体,每个群体其实都是有其独特卖点和痛点的。了解你的用户,去深挖他们的需求。

我们当时运营的其中一个美妆博主是主打二次元市场的,她的语言风格,服装和内容都是带有二次元群体属性的,妆容也会结合不同的服装造型来变化。也许你会你觉得二次元这个市场很小,她当时的粉丝量确实和几十万几百万的大博主不能比,可是因为粉丝很聚焦,她的转化率很高,所以总的来看,性价比还是挺高的。任何一个细分市场能吃透,其实都能带来很好的回报。

这一点和大家想说的就是,在前期定位网红的时候,一定要想几个问题。别人为什么不关注别人要关注你?如果只挑一个人设标签,可否把这个标签做到极致?


视频号运营内容创作遇到瓶颈怎么解决?

直播hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 339 次浏览 • 2020-11-26 08:42 • 来自相关话题

很多视频创作者玩了一段时间就会放弃,原因有二:第一:感觉很难第二 ...查看全部

很多视频创作者玩了一段时间就会放弃,原因有二:

第一:感觉很难

第二:拍了一段时间,就会发现不知道拍什么了,也就是内容枯竭!网上也有很多人教大家去一些素材网站找素材然后翻拍成自己的。我们先不说有没有价值。

我只想说一个观点:你有没有发现,很多段子被无数人用了无数遍,用户看到第一句,可能都知道下一句了,早被用烂了!特别是一些关于情感、励志类的。

我建议,开始尽可能的原创,实在原创不了了再去借鉴上面的思路!那么原创怎么来?

想明白一个道理,就有了答案:互联网诞生到现在的一路发展,信息获取只是渠道发生了变化,那么去打开你的公众号、翻一遍你的朋友圈,把你认为有价值的东西,用视频的形式再呈现一遍!这就是原创。

至少我就是这么做的、把之前公众号写的文章用视频拍出来,几次仅此而已!



视频号运营有了用户如何做裂变?

直播hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 355 次浏览 • 2020-11-26 08:37 • 来自相关话题

善用抽奖助手等第三方工具我不知道大家有没有这样的感受:看你视频号的,基本都是熟人,甚至全部!之前他们在朋友圈看你或者说微博、公众号看 ...查看全部

善用抽奖助手等第三方工具

我不知道大家有没有这样的感受:看你视频号的,基本都是熟人,甚至全部!之前他们在朋友圈看你或者说微博、公众号看你,现在只是换了个地方而已!

这绝对不是你想要的,那么如何纳新?我喜欢简单粗暴的方式:做活动!

可能有些人会说:玩个视频号还要花钱做活动?

看你怎么想!如果你就记录下生活,那不用!如果你想通过视频号创业赚钱,那请问,创业要不要投资!当然要!如果这一点都想不通,很难做好!

讲几个活动方式吧:

1:最简单的就是,谁推荐我的视频号到他朋友圈,点赞满多少直接发红包!这成本真的很低!

2:第三方工具:比如抽奖助手,这个我正在用。好处是不需要人工处理一些繁琐的统计工作,工具会帮你完成。

比如参与抽奖的条件你可以设置为:引导多少人关注你视频号具备抽奖资格。这个成本更低!工具大家自己在小程序里面搜,有很多。


视频号直播从零开始运营初始用户怎么来?

直播hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 242 次浏览 • 2020-11-26 08:34 • 来自相关话题

视频号的逻辑以及变化,从点赞到完播视频号目前来说,还是私域大于公域的流量,所以种子用户还是你原来渠道的用户,迁移引导部分过来,比如说朋友圈,公众号等。为什么要迁移?因为看公众号的人少了, ...查看全部

视频号的逻辑以及变化,从点赞到完播

视频号目前来说,还是私域大于公域的流量,所以种子用户还是你原来渠道的用户,迁移引导部分过来,比如说朋友圈,公众号等。为什么要迁移?因为看公众号的人少了,都看视频了,你不引导迁移,放在那里就慢慢死掉了。。。

有了种子用户后,再依靠种子用户来拓展:目前拓展的方式,主要还是停留种子用户的点赞,从而扩散到二度人脉、三度人脉。但是视频号后续的一些新功能会打破这种局面。

视频号的点赞传播可以说是完全基于私域的,但是很确定的一点:视频号已经开始拥抱机器算法。

如果你经常刷视频号的推荐,你会发现,推荐里面你刷到很多视频点赞播放也不高,那为什么会推荐给你?这就是机器算法,逐渐的根据用户喜好进行推荐。

当然,目前这个占比还不是很高。基本占到30%左右吧,后续会高到什么程度不得而知。但是仅靠好友圈子的传播一定是不够的。系统机器算法的占比会越来越高。讲得通俗点,推荐逻辑就是越来越像抖音快手。

而机器算法中,完播率是最重要的一个指标。所以从目前你拍的内容就该考虑这个问题,如何调整内容结构提高完播率。


直播运营:数据分析工具大全!

直播hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 247 次浏览 • 2020-11-26 08:23 • 来自相关话题

数据分析不仅可以发现账号问题,以便创作者及时作出调整,比如当遇到某个视频播放量急剧下滑时,就可以通过数据分析查出原因,然后做出相应的调整。还可以对运营策略进行指导,比如对竞争对手账号进行细致分析后,有针对性的对自己的内容做优化,这样通过专业 ...查看全部

数据分析不仅可以发现账号问题,以便创作者及时作出调整,比如当遇到某个视频播放量急剧下滑时,就可以通过数据分析查出原因,然后做出相应的调整。

还可以对运营策略进行指导,比如对竞争对手账号进行细致分析后,有针对性的对自己的内容做优化,这样通过专业的分析做出的内容更能迎合受众的喜爱,获得更多的流量。

1、卡思数据

卡思数据是视频全网大数据开放平台,监测的平台不仅是抖音,还包括“抖音4”“快手”“bilibili”“美拍”“秒拍”“西瓜视频”“火山小视频”。主要功能包括:卡思数据会员分为免费版、基础版、高级版和超级版,每个级别对应的功能都不一样,越高级级别的版本,功能越强大这是毋庸置疑的。新手用户可以先从免费版用起,如有需要再联系客服开通更高阶的版本。

2、飞瓜数据平台

飞瓜数据是一个专业的短视频数据分析平台。它的功能很齐全,可以做单个抖音号的数据管理,查看日常的运营情况;也可以对单个视频做数据追踪,知晓它的传播情况。除此之外,通过飞瓜数据,你还能搜集到热门视频、音乐、博主等,还能查到热门带货情况。如果你是做专业的抖音营销,或帮客户代运营抖音,那么,飞瓜数据必备。不过,飞瓜数据很多功能是要收费,要购买套餐才能使用,一年会员费将近 3000元,不便宜。

3、灰豚数据

灰豚数据是36氪、腾讯科技、燃财经等官媒引用数据的分析工具,全面、准确、快速且极具性价比!想要制造爆款视频内容,就离不开对现下热门短视频的分析,灰豚数据的热门素材功能可以看到近2小时乃至近30天的热门视频,还有热门音乐、话题以及抖音热点等,帮助用户学习借鉴优秀的视频内容。数据监测功能,不仅可以对抖音账号进行数据监测,了解账号的运营情况,还能对已发布的抖音视频的进行分钟级实时监测,查看视频的各项数据,判断视频是否能成为爆款视频。

4、抖大大(现已改名为短鱼儿)

独家掉粉榜,还有掉粉案例让你总结警醒;另外还附加了部分抖音制作运营的资讯知识。另外热点视频预测功能(测试中)会通过大数据分析,帮助创作者挖取将要爆火的抖音热点!

5、新榜查询平台-新抖

新抖是新榜旗下的抖音全场景AI数据工具。提供热门视频、音乐BGM、话题挑战赛、神评论、魔法道具等创意素材,抖音号排行查找,种草带货,LBS打卡探店,品牌声量查询,运营数据下载,DOU+投放实时监测等全面的在线数据服务。在新抖,你还可以找到丰富的情报、深度的报道、知识百科、导航、交流社群等。

6、罗网

热门视频数据、达人分析,电商分析均可在你开始创作的时候,找出自己的定位,以及对热门视频达人等经验的借鉴。

7、星榜数据平台

除了常规的热门之外还有账号分析以及创意洞察,对变现商业化更讨喜一些。电商投放广告投放方面的体验不到了,有点遗憾。

8、抖查查

拥有独家脚本库功能,不会拍视频的你,可以看下脚本。

9、抖抖侠

包含商品排行,达人排行,账号诊断;独家热门道具功能,附带一个去水印功能,省去了你东奔西走求爷爷告奶奶的去水印了。


直播带货一定要打造人设这三种类型广泛使用

直播hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 316 次浏览 • 2020-11-26 08:14 • 来自相关话题

人设放到最后来说,主要是因为人设并不是一朝一夕就能够打造成功的,这是一个表漫长的过程。今年杨天真开了直播,宣布转型,要从幕后转到前面 ...查看全部

人设放到最后来说,主要是因为人设并不是一朝一夕就能够打造成功的,这是一个表漫长的过程。

今年杨天真开了直播,宣布转型,要从幕后转到前面,不再做经纪人,她为这条路做了很多铺垫。《我和我的经纪人》就是第一步,这部综艺节目讲明星和经纪人背后的故事,在档节目中杨天真开始露脸。

随后她开了直播,做大码女装,今年在《脱口秀大会》中担任领笑员,已经成功从幕后转到幕前。

人设的打造虽然需要时间比较长,但胜在“一劳永逸”,我们看薇娅、李佳琦和李子柒就知道了,人设打造成功之后,用户就自然产生了信任度。

那么我们该怎么突出自己的人设,有哪些方法能够快速让别人记住你呢?

1、现身说法式

现身说法这么说可能有些笼统,我细化一下,比如开箱,比如直播化妆,比如直播护肤,比如直接试吃。在直播间用最直观的方式呈现产品的特点、材质、使用感受,让用户感同身受,引起共鸣,用户就会愿意买单。

2、用权威说话

有个很火的图文带货账号叫“老爸测评”,现在也已经转战直播了,他的人设就是专业和,通过展示第三方的检测报告、顾客的评价晒图以及企业的信任背书,从而让顾客对你的产品产生信赖感,从而促进直播间商品转化。

3、情感共鸣

你直播的带货的时候除了介绍产品,也可以聊天其他的,或者在介绍产品时加入其他元素。之前我总会去麻烦我们公司的产品经理,他很忙,每次找到他我都会说一大通他很忙、很辛苦的话,然后再提我的需求,产品经理就很容易接受。

同样的道理,你卖的产品能够解决哪些痛点,比如宝宝腰凳,可能很多宝妈都不爱买,你可以这样说:我家宝宝小时候总是让抱着,有时候做饭都要抱,用了这个腰凳以后彻底解放了双手和腰,还能让宝宝体验跟妈妈一起做饭的乐趣。这种人设就是充当起知心人的角色,总能说到用户的心坎上。


用这5个玩法做一个精彩的直播营销策划方案!

直播hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 289 次浏览 • 2020-11-26 08:06 • 来自相关话题

现在直播平台特别多,主播就更多了,每天用户都能接受到成百上千条广告,为什么会选择在你的直播间下单呢?这就需要我们做一个精彩的直播营销 ...查看全部

现在直播平台特别多,主播就更多了,每天用户都能接受到成百上千条广告,为什么会选择在你的直播间下单呢?

这就需要我们做一个精彩的直播营销策划方案!给大家分享几个常见的并且非常有效果的直播带货活动方,可以直接拿去用的哟!

1、限量购买——

限量这种策略总能给用户一种紧迫感,而且如果在限量期间能够抢到产品,用户就会有成就感。

2、定金膨胀——

其实这跟双十一的套路差不多,但总是很有效,用户会认为我提前付的定金可以翻倍使用,而你的可以通过这种方式抓住用户,提前把锁定在你的平台里面。在直播前、直播中都可以让观众下定金,提前锁定精准客户,促进转化率。这种方式也能有效提高成交量。

3、定时秒杀——

秒杀一定要价格足够低才能吸引用户,如果你的秒杀价格跟日常差别不大,那真的没啥人原因盯着时间来秒杀的,毕竟大家也都是有时间成本的人。这需要那跟带货的商家去谈,谈到一个比较低的价位,吸引用户购买。除此之外,你在时间上也要把握好,如果你定了周一上午十点秒杀,你的直播间一定很冷清,因为那个时间段大家都在开早会。秒杀时间定在晚上、周末效果会更好。

3、抵扣券——

提前发送优惠券、抵扣券,降低消费门槛,激发潜在客户的购买欲,结合秒杀的效果会更好!

4、超级买赠——

在李佳琦的直播间就经常利用这种直播带货营销模式。单买一个产品,但是赠品数量极其可观,引人忍不住剁手。


直播前中后三个阶段的脚本这么写很简单

直播hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 280 次浏览 • 2020-11-26 08:02 • 来自相关话题

正常的直播脚本可以分为直播前(预热)、直播中、直播后三个阶段:预热:直播前需要做的就是预热,一般的手段有拍短视频预热,发公众号、发微 ...查看全部

正常的直播脚本可以分为直播前(预热)、直播中、直播后三个阶段:

预热:直播前需要做的就是预热,一般的手段有拍短视频预热,发公众号、发微博等等预热,目的就是让粉丝知道你要直播了,直播什么产品,有需要的可以保存好你的直播间,方便来抢购。

直播中:直播中就是把产品介绍清楚,有什么功能和好处,如何能够打动别人,还有就是给观众一个下单的理由,比如价格低,抢到就是赚到等等,这些后边的策划营销还会详细说明。

直播后:直播结束后并不意味着工作结束,而是需要做好粉丝维护工作,因为不会只播这一场。把粉丝的意见反馈给商家,为下一场直播做铺垫,当然这些都是正常团队的一个分工。


直播脚本:直播带货新人开播前必做准备工作

直播hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 298 次浏览 • 2020-11-26 07:57 • 来自相关话题

新人带货常常出现这样的现象:精挑细选一大堆产品,直播间卖产品介绍的口干舌燥,直播结束一看,成交了个寂寞。这种情况很容易打消主播的积极性。 ...查看全部

新人带货常常出现这样的现象:精挑细选一大堆产品,直播间卖产品介绍的口干舌燥,直播结束一看,成交了个寂寞。这种情况很容易打消主播的积极性。

其实这跟直播脚本有关系,直播脚本其实是一场直播的一个大致流程,设计好每个时间段要做什么事儿,比如讲什么产品,如何跟观众互动,如何引导观众下单等等。

直播脚本做好之后,主播就心里有数了,有条不紊地按照直播脚本进行,会让直播更加放松、张弛有度。


大家好 我是新手一枚 请多关照哈

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快手拍摄教程fp66123 发起了问题 • 1 人关注 • 0 个回复 • 239 次浏览 • 2020-11-23 20:41 • 来自相关话题

直播运营成功必须搞清楚直播团队中最重要的四个岗位核心工作

直播hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 461 次浏览 • 2020-11-15 17:01 • 来自相关话题

一场直播,最少需要多少人?他们是怎样分工的呢?直播团队中核心岗位四个,分别是主播、直播运营、内容策划、直播助理。一般来说一场直播需要4个人分工完成,既能保证直播效果也能提高团队运行效率。他们的分工是跟着整个直播的流程走的,基本 ...查看全部
一场直播,最少需要多少人?他们是怎样分工的呢?直播团队中核心岗位四个,分别是主播、直播运营、内容策划、直播助理。一般来说一场直播需要4个人分工完成,既能保证直播效果也能提高团队运行效率。他们的分工是跟着整个直播的流程走的,基本上我们会直播前,有一个大体框架,然后做好人员分工,到时候各司其职,这样既能保证直播的顺利进行,还能达到人尽其用目的。

这四个岗位的具体分工是什么呢?点击链接速速掌握

1、主播的核心工作

https://www.hashmap.cn/article/1703


2、直播运营的核心工作

https://www.hashmap.cn/article/1704


3、内容策划的核心工作

https://www.hashmap.cn/article/1705


4、直播助理的核心工作

https://www.hashmap.cn/article/1706

直播运营成功的秘密之四直播助理的核心工作

直播hashmap 发表了文章 • 0 个评论 • 344 次浏览 • 2020-11-15 16:54 • 来自相关话题

直播助理的工作,相对其他三位,他的工作比较琐碎,因此在最初人员招聘中我比较看重细心这一块,另外眼里要有活。直播助理的工作可大致分成三块:第一,直播过程中所有样品的归纳和摆放,包括事后的样衣邮寄等等。第二,与直播配合完成正常直播,这里包括直播产品 ...查看全部
直播助理的工作,相对其他三位,他的工作比较琐碎,因此在最初人员招聘中我比较看重细心这一块,另外眼里要有活。直播助理的工作可大致分成三块:
第一,直播过程中所有样品的归纳和摆放,包括事后的样衣邮寄等等。
第二,与直播配合完成正常直播,这里包括直播产品内容补充,直播节奏的带动等等,就像李佳琦和小助理,两人一动一静,配合才有了今天李佳琦的影响力。
第三,处理直播中插曲小事故,比如直播过程中很多带节奏的朋友,主播需要产品讲述,这时候就需要小助理去处理。比如搭盒子主播搭配完后,刚进直播间的人,会问衣服尺码,面料,这就需要小助理去回复。